Poppy
Poppy
Wydany 20 października 2023 roku utwór "Hard" to czwarty oficjalny singiel, po piosence "Church Outfit", "Knockoff" oraz "Motorbike", stanowiący zapowiedź piątego pełnowymiarowego albumu studyjnego Poppy. Wydawnictwo noszące tytuł "Zig" będzie następcą krążka "Stagger" z 2022 roku i ukaże się 27 października 2023 roku za pośrednictwem wytwórni Sumerian Records.
Piosenka "Hard" porusza tematy siły, odporności i instynktu samozachowawczego. Teksty sugerują poczucie siły i odmowę bycia bezbronnym lub uległym wpływom innych. Poppy śpiewa o utrzymywaniu zadziornego wyglądu, okazywaniu siły i niepoddawaniu się wpływom ani bezbronności. Bada konsekwencje takiego sposobu myślenia, podkreślając jednocześnie odporność i determinację w pokonywaniu przeszkód. Utwór może być także uznawany za formę wyśmiania osób, które udają, że są silne, ale w rzeczywistości jest to tylko fasada dla kompletnej uległości.
Tak na temat nowego stylu muzyki i nadchodzącego projektu wypowiedziała się w jednym z wywiadów Poppy: "Ten nowy rozdział Poppy na tym nowym albumie i w mediach wizualnych zaczął się, ponieważ chciałam mieć video, które zawierałyby moje taneczne doświadczenie. Więc w pewnym sensie pracowaliśmy prawie od końca i są pewne elementy estetyczne, które chciałam uwzględnić i stworzyliśmy muzykę wokół tego pomysłu. Obowiązkiem artysty jest ciągłe zmienianie się. Nie sądzę, żebym chciała być w swoim ciele, gdybym w kółko powtarzała to samo. Rywalizuję tylko ze sobą. Będę pisać dalej, aż książka mi się znudzi. Potem napiszę kolejną."